Sorteos de camisetas de la Albirroja en redes: ¿es legal?

Scrolleá Instagram o X durante semanas previas a un partido de La Albirroja y vas a encontrar decenas de publicaciones con la misma mecánica: "Sorteamos una camiseta oficial de la Selección. Seguinos, dale like y etiquetá a un amigo". Marcas de consumo masivo, medios digitales, emprendedores, hasta cuentas de fanáticos con alta audiencia. El formato se repite.

El problema es que la gran mayoría de esos sorteos infringe el Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja, publicado por la APF en diciembre de 2025. Y la mayoría de quienes los organizan no lo sabe.

Por qué un sorteo puede ser una infracción de PI

La lógica es menos obvia de lo que parece. Cuando una marca organiza un sorteo y el premio es una camiseta oficial de La Albirroja, está usando la PI de la APF como herramienta de captación de audiencia. Aunque no aparezca el escudo APF en el arte del posteo, el solo hecho de vincular la promoción a artículos oficiales de la Selección activa la protección del manual.

La regla 4 del capítulo de ambush marketing es explícita: está prohibido "sortear camisetas oficiales, artículos o entradas a partidos sin autorización APF". No distingue entre marcas grandes o pequeñas, medios o emprendedores, sorteos pagos o gratuitos. La conducta prohibida es el sorteo en sí cuando el premio es PI oficial de la APF.

El razonamiento detrás es el mismo que rige todo el sistema de licencias deportivas: los sponsors oficiales pagan por derechos exclusivos de asociación con La Albirroja. Cuando una marca no autorizada usa esos mismos activos para generar engagement, erosiona directamente el valor que los patrocinadores legítimos pagaron por tener.

Qué tipos de sorteo constituyen infracción

El manual cubre una gama más amplia de lo que muchos anticipan. No solo aplica a camisetas: cualquier sorteo que involucre artículos de la Selección o de la APF, entradas a partidos, o que vincule la acción promocional con los eventos oficiales sin ser sponsor, está en zona de infracción.

Tipo de sorteo	Estado según el manual
Camiseta oficial de La Albirroja como premio	Infracción (ambush #4)
Entradas a un partido de la Selección como premio	Infracción (ambush #4)
Premio propio vinculado explícitamente a un partido APF	Infracción (ambush #3)
Sorteo de producto propio sin mencionar la Selección ni la APF	Permitido
Sorteo organizado por un sponsor oficial dentro de su contrato	Permitido (con límites del contrato)

La distinción crítica está en el vínculo con la PI de la APF. Si el premio o el contexto del sorteo involucra artículos oficiales, frases registradas o una asociación explícita con La Albirroja, hay infracción. Si el sorteo es completamente independiente de la Selección y no usa ningún activo protegido, no hay problema.

Cuándo un sorteo sí es legítimo

Hay dos caminos para organizar un sorteo con PI oficial de la APF sin infringir el manual.

Ser sponsor oficial de la APF

Los sponsors oficiales vigentes tienen derechos de uso de la PI dentro de los límites de su contrato. Eso incluye usar la imagen de La Albirroja en campañas, activaciones y sorteos. La lista de sponsors activos incluye, entre otros, a Tigo, Ueno Bank, ApostaLA, Pilsen, Shell, Puma, Coca-Cola, Rexona y varios más. Si tu marca es sponsor, el área comercial de la APF define en el contrato qué usos están habilitados.

Obtener autorización expresa de la APF

Para usos puntuales que no justifican un sponsorship completo, la APF gestiona acuerdos de licencia específicos. El canal oficial es comercial@apf.org.py. Si querés organizar un sorteo con camisetas como premio para una campaña concreta, este es el camino: solicitar autorización previa por escrito antes de publicar nada.

Alternativas legales para marcas sin sponsorship

Si tu marca quiere aprovechar el contexto de los partidos de La Albirroja sin ser sponsor oficial, hay opciones que el manual considera permitidas. La clave es no usar PI oficial de la APF ni crear la impresión de una asociación oficial.

• Sortear productos propios de tu marca sin vincularlos a la Selección ni a la APF. "Sorteamos nuestro producto X esta semana" es completamente legítimo.
• Usar la bandera nacional paraguaya en el arte del sorteo, que es un símbolo de uso público y no está protegido por la APF.
• Usar frases genéricas de aliento como #VamosParaguay, "Fuerza Selección" o "Soy Mbarete" sin combinarlas con logos o escudos APF.
• No mencionar partidos específicos ni a la APF como contexto de la promoción. Un sorteo "de verano" o "de fin de semana" que casualmente coincida con una fecha de partido no infiere infracción si no hay vinculación explícita.

Por qué tantos medios y marcas lo hacen igual

El Manual de PI de la APF es un documento publicado en diciembre de 2025. Antes de esa fecha, las reglas no estaban sistematizadas públicamente de esta forma. Muchas marcas y medios llevan años organizando sorteos de camisetas como práctica habitual sin haber recibido nunca una objeción formal, lo que generó la percepción de que era una zona gris o directamente permitida.

A eso se suma que el manual no fue ampliamente difundido más allá del comunicado oficial de la APF. La mayoría de las marcas que infringen lo hacen porque simplemente no saben que existe una regulación específica al respecto. El desconocimiento es genuino.

El problema es que el desconocimiento de la norma no exime de responsabilidad legal. La APF cuenta con el respaldo de DINAPI para actuar frente a infracciones, y el organismo estatal tiene competencia para intervenir en casos de uso no autorizado de marcas registradas, como documenta el portal oficial de DINAPI. El riesgo puede materializarse en cualquier momento, especialmente en períodos de alta visibilidad como clasificatorias o el Mundial.

Preguntas frecuentes

Compré la camiseta con mi plata. ¿No puedo sortearla?

Comprar un artículo oficial te da derecho a usarlo personalmente. No te da derecho a usarlo como herramienta de una campaña de marketing. El acto de sortear una camiseta oficial como premio en una promoción implica usar la PI de la APF para captar audiencia, lo cual requiere autorización independientemente de cómo adquiriste el artículo.

Soy un medio periodístico. ¿Puedo sortear entradas como parte de una cobertura editorial?

La cobertura editorial tiene un tratamiento diferenciado en el manual, pero el sorteo de entradas como mecánica de engagement no entra dentro de lo que se considera uso editorial informativo. Si tu medio quiere sortear entradas, lo más seguro es tramitar autorización expresa con la APF antes de publicar la acción.

Ya publiqué el sorteo sin autorización. ¿Qué hago?

Lo recomendable es bajar la publicación lo antes posible y, si la situación lo requiere, ponerse en contacto con el área comercial de la APF en comercial@apf.org.py para regularizar la situación. La proactividad suele ser mejor recibida que esperar una notificación formal.