10 ejemplos de ambush marketing ilegales según la APF

El ambush marketing no es solo una mala práctica de comunicación: en Paraguay, con el Marco del Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja publicado en diciembre de 2025, es una conducta con consecuencias legales concretas. La APF y la DINAPI cuentan con herramientas legales para actuar frente a las marcas que se aprovechan del valor de La Albirroja sin haber contratado los derechos correspondientes.

Lo que sigue es una lista directa de los 10 comportamientos que el manual tipifica como ambush marketing ilegal, con una explicación de por qué cada uno representa una infracción.

1. Usar el escudo, logotipos o uniformes en campañas sin autorización

La primera y más directa de las infracciones: aparecer con el escudo de La Albirroja, los logotipos de la APF o las camisetas oficiales en cualquier pieza publicitaria, empaque, banner digital o material de punto de venta sin haber obtenido licencia expresa.

El manual es claro en que estos activos son marcas registradas de uso exclusivo de la APF y sus sponsors autorizados. No importa si el uso es pequeño, si la marca es local o si el material tiene circulación limitada: la infracción existe desde el momento en que el activo protegido aparece en un contexto comercial sin autorización.

En Revisala, este es el motivo de rechazo más frecuente: el escudo APF en empaques o publicaciones de marca aparece en el 87% de las imágenes rechazadas que analizamos. Muchos de esos casos llegan de empresas que simplemente no sabían que era una infracción.

2. Usar frases registradas o imitar los colores del uniforme oficial

"La Albirroja" y "Garra Guaraní" son frases registradas como marcas por la APF. Usarlas en campañas, nombres de productos, publicaciones de marca o cualquier comunicación comercial sin autorización constituye ambush marketing, incluso si no aparece ningún logo.

Lo mismo aplica a la imitación deliberada de los colores del uniforme oficial: el rojo #be0200, el azul #045ca3 y el dorado #b09a60, cuando se combinan de forma que evoca visualmente a La Albirroja en un contexto comercial, pueden ser considerados infracción aunque no haya ningún símbolo explícito.

El criterio del manual no es la intención sino el efecto: si la combinación de elementos genera en el público la impresión de una asociación con La Albirroja, existe riesgo de infracción. Frases genéricas como "Vamos Paraguay" o "Soy Mbarete" sí están permitidas, porque no están registradas por la APF.

3. Sorteos, promociones o activaciones de partidos sin ser sponsor oficial

Organizar cualquier sorteo, concurso o activación comercial que tome como gancho un partido de La Albirroja sin ser sponsor oficial de la APF es ambush marketing. No importa si el premio no tiene nada que ver con el fútbol: el simple hecho de vincular la acción promocional a un evento APF sin haber contratado ese derecho es la infracción.

"Comprá y ganá entradas al partido", "seguinos y viví el partido con nosotros" o cualquier variante que use el partido como motivador de una acción comercial entra en esta categoría. Los sponsors oficiales pagan por esos derechos de activación; usarlos sin pagar equivale a tomar algo que tiene precio sin abonarlo.

Este tipo de conducta es especialmente frecuente en redes sociales durante fechas de partidos y es una de las áreas donde la APF ha manifestado mayor atención de monitoreo.

4. Sortear camisetas oficiales, artículos o entradas sin autorización APF

Una variante específica del punto anterior merece su propio lugar en la lista: sortear camisetas oficiales de la Selección, artículos con el escudo APF o entradas a partidos sin tener autorización de la APF para hacerlo.

El razonamiento legal es doble. Primero, los artículos oficiales incorporan marcas registradas de la APF; su distribución como premio en una acción comercial implica usarlos como palanca de marketing sin autorización. Segundo, generar tráfico comercial con la promesa de camisetas o entradas es apropiarse del valor de La Albirroja como reclamo publicitario.

La autorización para este tipo de sorteos debe tramitarse expresamente con el área comercial de la APF. No alcanza con comprar la camiseta en una tienda autorizada: el derecho de venta no incluye el derecho de uso como premio en campañas de marketing.

5. Mencionar o insinuar una asociación oficial con la APF

No hace falta usar el escudo ni las frases registradas para infringir. El manual prohíbe también cualquier comunicación que, de forma directa o indirecta, sugiera que una marca tiene una relación oficial con La Albirroja o la APF cuando no la tiene.

Frases como "el proveedor de la Selección", "la marca de los campeones", "apoyamos oficialmente a La Albirroja" o incluso diseños que evocan deliberadamente la identidad visual del equipo nacional pueden caer en esta categoría si no existe un contrato de sponsorship o licencia que respalde esa afirmación.

El criterio es claro: si la comunicación puede llevar razonablemente al consumidor a creer que existe una asociación oficial con la APF, y esa asociación no existe, hay infracción. La insinuación tiene el mismo estatus legal que la afirmación explícita.

6. Usar imágenes de jugadores en campañas comerciales sin autorización

Las imágenes de jugadores de la Selección Paraguaya vistiendo el uniforme oficial, en actos institucionales o en cualquier contexto que los asocie a La Albirroja están bajo la protección de la APF. Usarlas en publicidad, redes sociales de marcas o cualquier material comercial sin autorización expresa es ambush marketing.

Esto incluye tanto fotos originales como capturas de pantalla de transmisiones, imágenes de terceros descargadas de internet e ilustraciones que representen jugadores reconocibles con la camiseta oficial. El formato no cambia la naturaleza de la infracción: lo determinante es el uso comercial de la identidad del jugador en contexto institucional.

Hay un matiz importante: fotos de jugadores fuera del uniforme oficial y con consentimiento del propio jugador pueden estar permitidas bajo ciertas condiciones. Pero esa excepción requiere gestión directa con el jugador y no cubre el uso de su imagen en asociación con La Albirroja como institución.

7. Activaciones en estadios, fan zones o transmisiones sin autorización

Cualquier activación de marca en o alrededor de un estadio donde juegue La Albirroja, en espacios de fan zone oficiales o en el entorno de una transmisión oficial de partidos sin contar con la autorización correspondiente de la APF es ambush marketing.

Esto abarca desde stands físicos fuera del estadio hasta presencia digital en streams no autorizados, acciones de street marketing en los alrededores durante días de partido y cualquier actividad que aproveche la concentración de público generada por el evento APF para promover una marca.

Los derechos de activación en estos entornos son uno de los activos más valiosos que la APF vende a sus sponsors. Ejercerlos sin pago equivale a apropiarse de una audiencia que fue construida y monetizada por la APF con inversión propia.

8. Distribuir merchandising cerca de estadios en días de partido

La venta o distribución de merchandising no autorizado en los alrededores de estadios en días de partido es una infracción específica que el manual trata por separado. La razón es que este tipo de acción captura tráfico y atención que el entorno del partido genera, sin haber contribuido a crearlo.

No se limita al merchandising con el escudo o logotipos APF: cualquier producto diseñado para aprovechar el contexto del partido —aunque no incluya activos protegidos— puede caer en esta categoría si forma parte de una acción comercial deliberadamente ubicada en el entorno del evento.

La APF coordina con las autoridades locales y con DINAPI el control de este tipo de actividad, especialmente en partidos de alta convocatoria. Las consecuencias incluyen decomiso del material y potenciales acciones legales.

9. Decorar locales comerciales con PI oficial sin autorización

Usar el escudo de La Albirroja, los colores institucionales del equipo, frases registradas o cualquier otro elemento de PI oficial para decorar un local comercial —ya sea una tienda física, una cafetería, un local gastronómico o cualquier otro negocio— sin autorización de la APF es ambush marketing.

Esta conducta es frecuente en épocas mundialistas: negocios que quieren capitalizar el clima de euforia futbolística decoran sus locales con elementos de La Albirroja. Aunque la intención sea celebratoria, si el efecto es generar tráfico o mejorar la imagen comercial del negocio mediante la PI oficial de la APF, hay infracción.

La distinción relevante es la siguiente: un empleado con la camiseta puesta como gesto personal es diferente a colocar el escudo APF en la vidriera de un negocio con fines comerciales. El manual protege el segundo caso, no el primero.

10. Usar PI oficial en el nombre comercial o identidad de un negocio

La décima conducta es quizás la más duradera en sus consecuencias: incorporar activos de PI oficial de la APF en el nombre comercial, la razón social, el dominio web o la identidad visual de un negocio. Esto incluye nombres como "La Albirroja Indumentaria", "Garra Guaraní Servicios" o cualquier variante que use frases o símbolos registrados por la APF como parte de la denominación del emprendimiento.

A diferencia de una campaña publicitaria que puede retirarse, el nombre de un negocio es una infracción continua mientras el negocio opere. Eso significa que la APF puede iniciar acciones legales en cualquier momento y exigir el cambio de nombre, además de reclamar daños por el período en que el nombre infractor estuvo en uso.

Antes de registrar un emprendimiento, conviene verificar que ninguno de los activos protegidos listados en el manual forme parte del nombre o del branding central del negocio. Los casos de emprendedores que deben cambiar su identidad completa a posteriori son mucho más costosos que la consulta previa.

Qué pasa si infringís alguna de estas conductas

Las consecuencias del ambush marketing en Paraguay no son solo reputacionales. La APF cuenta con el respaldo institucional de la DINAPI para ejercer acciones legales frente a infracciones de propiedad intelectual. Esto incluye solicitudes de cese inmediato, retiro de material en plataformas digitales, decomiso de merchandising no autorizado y reclamos por daños y perjuicios.

Para las marcas que trabajan con agencias, la responsabilidad puede ser solidaria: tanto la empresa anunciante como la agencia que produjo y ejecutó la campaña pueden ser destinatarias de las acciones legales. Por eso cada vez más equipos de marketing incorporan una instancia de validación de cumplimiento antes del lanzamiento de cualquier pieza que tenga relación con el contexto de La Albirroja.

Una nota sobre los sponsors oficiales

Las 10 conductas descriptas aplican a marcas que no tienen un contrato vigente con la APF. Los sponsors oficiales tienen derechos explícitos que les permiten usar la PI de La Albirroja dentro de los límites de su contrato.

Los sponsors vigentes incluyen, a nivel Main: Tigo, Ueno Bank y ApostaLA. A nivel Oficial: Pilsen, Shell, Puma, Coca-Cola, Rexona, OMO, Hellmann's, DIESA, Pecrucon, Tokyo, Royal Viajes, Bambi, Assist Card, NSA y Koala. A nivel Digital: Cooperativa Chortitzer, Yerba Kurupí, Glacial, Marley Coffee, Hydrate y AESA. Si una pieza de alguna de estas marcas incluye activos de La Albirroja, el uso puede ser legítimo —aunque igual conviene verificar que esté dentro del alcance del contrato.

Cualquier marca que quiera explorar un acuerdo de sponsorship o licencia puede contactar al área comercial de la APF en comercial@apf.org.py.