Sos sponsor oficial de la Albirroja: lo que podés hacer

Ser sponsor oficial de La Albirroja abre puertas que para el resto del mercado están cerradas. Pero no todas las puertas, ni en cualquier momento, ni sin proceso. El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja publicado por la APF en diciembre de 2025 establece con precisión qué pueden hacer los patrocinadores con contrato vigente, y qué pasos deben seguir antes de activar.

Esta guía está pensada para los equipos de marketing y comunicación de las marcas que ya tienen —o están evaluando— un acuerdo de sponsorship con la APF. Si trabajás en agencia y gestionás campañas para sponsors, también es para vos.

Qué habilita un contrato de sponsorship

Un acuerdo de patrocinio vigente con la APF habilita a la marca a usar la Propiedad Intelectual oficial de La Albirroja con fines comerciales. Eso incluye activos que están completamente vedados para marcas sin contrato: el escudo APF, los logos institucionales, las frases registradas "La Albirroja" y "Garra Guaraní", y las imágenes de jugadores con uniforme oficial.

En términos concretos, los usos que el manual reconoce como disponibles para sponsors son:

• Incorporar el escudo APF o el logo Albirroja en campañas publicitarias propias, empaques y materiales de punto de venta.
• Desarrollar piezas de co-branding donde la identidad del sponsor convive con los activos de la APF.
• Activar en espacios físicos autorizados: estadios, fan zones y entornos de eventos APF.
• Usar imágenes de jugadores con camiseta oficial en publicidad y comunicación de marca.
• Mencionar la asociación oficial en comunicaciones comerciales y redes sociales.
• Participar en transmisiones y coberturas con presencia de marca en los formatos acordados.

El proceso de aprobación previa

Antes de publicar cualquier material que utilice activos de la APF, el sponsor debe someter las piezas al área Comercial para su revisión. Este proceso aplica a:

• Campañas de publicidad en medios tradicionales y digitales.
• Empaques de productos con PI de la APF.
• Activaciones en punto de venta o espacios físicos.
• Co-branding en cualquier soporte.
• Contenido patrocinado en redes sociales que incluya activos protegidos.
• Sorteos o promociones vinculadas a partidos o a la imagen de la Selección.

El canal oficial para iniciar este proceso es comercial@apf.org.py. Es recomendable prever tiempos de revisión en el cronograma de campaña, especialmente en períodos de alta demanda como clasificatorias o torneos internacionales.

Co-branding con la APF: cómo funciona

El co-branding es uno de los usos más visibles del sponsorship: la identidad de la marca convive con los activos de La Albirroja en una misma pieza. El manual establece que este tipo de uso requiere que la APF valide no solo que los activos propios están correctamente representados, sino también que el contexto general de la pieza es coherente con los valores institucionales de la Selección.

Algunos criterios que el área Comercial evalúa en una pieza de co-branding:

• Uso correcto de versiones y proporciones del escudo o logo APF.
• Respeto de las zonas de exclusión alrededor de los activos protegidos.
• Consistencia cromática (los colores institucionales #be0200, #045ca3, #b09a60 en sus usos correctos).
• Que el mensaje general no distorsione ni banalice la imagen de La Albirroja.

Tres niveles de sponsorship, derechos distintos

No todos los sponsors tienen el mismo alcance de derechos. El manual reconoce tres categorías con jerarquía decreciente de derechos de uso y visibilidad:

Nivel	Marcas vigentes	Alcance general
Main Sponsors	Tigo, Ueno Bank, ApostaLA	Mayor visibilidad en indumentaria, estadio y medios. Derechos exclusivos de categoría.
Sponsors Oficiales	Pilsen, Shell, Puma, Coca-Cola, Rexona, OMO, Hellmann's, DIESA, Pecrucon, Tokyo, Royal Viajes, Bambi, Assist Card, NSA, Koala	Uso de PI en campañas propias, presencia en activaciones y materiales institucionales dentro del alcance contratado.
Sponsors Digitales	Cooperativa Chortitzer, Yerba Kurupí, Glacial, Marley Coffee, Hydrate, AESA	Uso de PI en entornos digitales: redes sociales, sitios web, campañas de performance y contenido en plataformas.

El alcance específico de cada nivel —qué activos puede usar, en qué formatos y con qué restricciones— está definido en el contrato individual. El manual funciona como marco general; el contrato es el instrumento que especifica los derechos de cada marca en particular.

Imágenes de jugadores: el caso especial

El uso de imágenes de jugadores con uniforme oficial en publicidad comercial es uno de los derechos más valorados del sponsorship. Pero también es uno de los más regulados.

Para que un sponsor pueda usar la imagen de un jugador en particular, además de contar con la autorización de la APF, debe asegurarse de que el jugador prestó su conformidad para ese uso específico. El manual distingue entre:

• Imágenes institucionales de La Albirroja (como equipo, no identificando un jugador individual): disponibles para sponsors dentro del alcance contractual.
• Imágenes de un jugador específico con uniforme oficial: requieren autorización adicional del propio jugador o su representación, además de la aprobación APF.

Esta distinción es importante en la producción de campañas. Usar una imagen grupal del plantel es diferente a construir una campaña protagonizada por un jugador en particular.

Qué hacer si tu contrato está por renovarse o ya vencio

Una vez que el contrato de sponsorship vence, todos los derechos de uso de PI de la APF quedan suspendidos. El manual es claro en este punto: la relación de sponsor no se extiende tácitamente. Cualquier material con activos de la APF que siga circulando después del vencimiento entra en la misma categoría legal que el uso no autorizado.

Si estás en proceso de renovación, es recomendable:

1. Identificar qué materiales activos incluyen PI de la APF.
2. Definir una fecha de pausa si la renovación no está confirmada antes del vencimiento.
3. Formalizar la renovación por escrito antes de lanzar nuevas campañas.

Para consultas sobre renovaciones o nuevos acuerdos, el canal es comercial@apf.org.py.

Preguntas frecuentes

Tengo una campaña urgente. ¿Hay forma de acelerar la aprobación?

La APF no publica tiempos oficiales de respuesta. En la práctica, la anticipación es la mejor herramienta: cuanto antes se someta el material, menos probabilidad de que el timing de aprobación afecte el lanzamiento. Para casos urgentes, la comunicación directa con el ejecutivo de cuenta del área Comercial es el camino más eficiente.

¿Mi agencia puede gestionar la aprobación directamente con la APF?

Sí, siempre que el sponsor la haya habilitado formalmente como interlocutor. La APF gestiona las aprobaciones con la marca titular del contrato; si la agencia actúa en nombre del sponsor, es recomendable que el sponsor comunique esa delegación por escrito al área Comercial.

¿Un post orgánico en redes también necesita aprobación?

Si el post incluye activos protegidos de la APF —escudo, logo Albirroja, imágenes de jugadores con uniforme— sí requiere aprobación previa, independientemente de si es contenido orgánico o pagado. La distinción relevante no es el canal sino el uso comercial de la PI.

¿Revisala puede ayudarme a validar si mi pieza está en orden?

Revisala es una herramienta orientativa entrenada sobre el Manual de PI de la APF. Puede ayudarte a identificar elementos de riesgo antes de someter una pieza al proceso de aprobación formal. No reemplaza la aprobación del área Comercial de la APF, pero es un buen primer filtro para el equipo creativo.