Qué no puede hacer un sponsor de la Albirroja con contrato

Un error frecuente entre las marcas que firman contratos de sponsorship con la APF es asumir que la relación contractual les otorga un permiso amplio y sin límites para usar la Propiedad Intelectual de La Albirroja. No es así. El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial publicado por la APF en diciembre de 2025 establece con claridad que el contrato define un alcance específico, y que determinadas conductas están prohibidas incluso para quienes tienen sponsorship vigente.

A continuación, un repaso de las seis prohibiciones principales que aplican a todos los sponsors, sin importar el nivel contractual.

1. Modificar el escudo APF o cualquier logotipo oficial

El escudo de La Albirroja y el logo institucional de la APF son activos protegidos con identidad visual fija. El Manual prohíbe expresamente cualquier alteración: cambio de proporciones, modificación de colores, adición de elementos gráficos, recortes parciales o combinaciones no autorizadas con otros elementos de marca.

Esta restricción aplica a todos los actores sin excepción. Un sponsor oficial que recibe derechos de uso del escudo los recibe tal como es, no como una base sobre la que puede construir. La justificación es clara: cada alteración erosiona la integridad visual de la marca y puede generar confusión sobre la titularidad o el alcance del respaldo institucional.

2. Sublicenciar o transferir derechos a terceros

El contrato de sponsorship otorga derechos de uso a la empresa firmante, no a su red de distribuidores, franquiciados, agencias, proveedores o socios comerciales. Transferir esos derechos —de forma explícita o implícita— a un tercero sin autorización expresa de la APF constituye una infracción.

En la práctica, esto significa que si una cadena de supermercados es sponsor oficial, no puede "habilitar" a sus proveedores o marcas propias a usar la PI de la APF simplemente por su relación comercial con la cadena. Cada uso comercial de un tercero requiere su propia autorización.

3. Usar imágenes de jugadores fuera del alcance contractual

Las imágenes de jugadores en contexto institucional o con uniforme oficial requieren una doble autorización: de la APF y del propio jugador (o su representante). El contrato de sponsorship puede incluir derechos de imagen de determinados jugadores para determinados usos, pero ese alcance es específico y limitado.

Un sponsor no puede usar la imagen de un jugador en un soporte, producto o plataforma que no esté explícitamente cubierto por su contrato, aunque sí tenga derechos sobre otros usos. Tampoco puede extender temporalmente esos derechos más allá de la vigencia pactada.

Uso	Requiere autorización específica
Imagen del jugador en packaging de producto	Sí, aunque el contrato incluya derechos de imagen generales
Imagen del jugador en pauta digital fuera del período contractual	Sí — los derechos no se extienden automáticamente
Imagen del jugador en materiales de puntos de venta de un partner	Sí — el partner necesita autorización propia
Imagen del jugador sin uniforme oficial (con conformidad del jugador)	No requiere autorización de la APF, pero sí del jugador

4. Activar sin aprobación previa del área Comercial

Toda activación de marca vinculada a La Albirroja —ya sea una campaña en medios, una acción en punto de venta, una actividad en estadios, una pieza digital o un sorteo— debe contar con aprobación previa del área Comercial de la APF antes de su ejecución.

Este requisito no es una formalidad: es el mecanismo que la APF usa para verificar que la activación respeta las guías de identidad, no genera confusión sobre el alcance del sponsorship y no compromete relaciones con otros sponsors. Activar sin aprobación —aunque el contrato esté vigente— expone a la marca a un pedido de baja inmediata de la campaña.

5. Usar la PI en categorías de producto no cubiertas por el contrato

Los contratos de sponsorship en el deporte profesional suelen definir categorías de exclusividad. Un sponsor en la categoría "telecomunicaciones" tiene derechos para sus productos y servicios de esa categoría, no para otras líneas de negocio que pueda tener la misma empresa en categorías distintas.

Del mismo modo, si el contrato cubre publicidad en medios digitales, no cubre automáticamente packaging físico, señalética en locales comerciales o materiales impresos. Cada extensión de uso a una categoría o soporte no cubierto requiere una ampliación del contrato o una autorización puntual.

6. Continuar usando la PI después del vencimiento del contrato

Al vencer el contrato de sponsorship, todos los derechos de uso de la PI de la APF quedan automáticamente extinguidos. No hay período de gracia implícito. El material que incluya escudos, logos, frases registradas o imágenes de jugadores en contexto oficial debe ser retirado de circulación en la fecha de vencimiento o antes.

Continuar usando la PI después del vencimiento es jurídicamente equivalente a usarla sin haber tenido contrato nunca. La APF puede reclamar por ese uso retroactivo con el mismo fundamento legal que usaría frente a una marca completamente ajena.

Resumen: lo que ningún sponsor puede hacer

Prohibición	Por qué aplica aunque haya contrato
Modificar el escudo o logotipos oficiales	El contrato otorga derechos de uso, no de alteración de la identidad visual
Sublicenciar o transferir derechos a terceros	Solo el titular del contrato tiene derechos; cada tercero necesita autorización propia
Usar imágenes de jugadores fuera del alcance pactado	Los derechos de imagen son específicos por uso, soporte y período
Activar sin aprobación previa del área Comercial	La APF debe verificar que cada activación cumple las guías antes de ejecutarse
Extender el uso a categorías no cubiertas	El contrato delimita categorías y soportes; fuera de eso no hay derechos
Continuar usando PI después del vencimiento	Los derechos se extinguen automáticamente en la fecha pactada

Preguntas frecuentes

¿Mi agencia de publicidad puede usar la PI de la APF para producir mis campañas?

La agencia actúa como tu representante en la producción, por lo que puede trabajar con la PI dentro del alcance de tu contrato. Sin embargo, la agencia no tiene derechos propios sobre esa PI y no puede usarla en otros proyectos ni clientes. La responsabilidad sobre el cumplimiento recae en la marca sponsora.

¿Puedo hacer co-branding con otra marca usando la PI de la APF?

Solo si el co-branding está dentro del alcance de tu contrato y contás con aprobación del área Comercial. La otra marca implicada en el co-branding no adquiere derechos automáticamente por su asociación con vos. Si la activación conjunto va a exponer la PI de la APF en materiales de la otra marca, esa marca también necesita autorización.

¿Qué pasa si mi contrato está en proceso de renovación?

La renovación en proceso no extiende los derechos del contrato anterior. Hasta que el nuevo contrato esté firmado, los derechos de uso están técnicamente extinguidos. La recomendación es gestionar las campañas con materiales neutros hasta confirmar la firma, o solicitar una extensión temporal explícita a la APF.