Uniforme rojo y blanco en tu publicidad: ¿qué dice la APF?

Con el Mundial 2026 en el horizonte, el rojo y el blanco inundaron las campañas de marketing paraguayo. Esa asociación visual con La Albirroja es poderosa —y también es donde más empresas cometen infracciones sin saberlo. No porque usen el escudo APF, sino porque reproducen la estética del uniforme oficial sin ser sponsors.

El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja publicado por la APF en diciembre de 2025 es claro: los uniformes y camisetas oficiales de la Selección —incluyendo su estética característica— están dentro del catálogo de activos protegidos. No hace falta copiar el escudo para infringir.

Qué protege exactamente la APF sobre el uniforme

El manual no enumera medidas del cuello ni el gramaje de la tela. Lo que protege es la estética distintiva que hace que una camiseta se identifique visualmente como la de La Albirroja. Eso incluye:

• Los colores oficiales #be0200 (rojo) y blanco usados de forma institucional en combinación.
• El diseño característico del corte y las rayas de la camiseta oficial.
• La tipografía propia del jersey para nombres y números de jugadores.
• El estilo visual de la camiseta en su conjunto, cuando crea la impresión de ser la oficial.

Dicho de otra manera: la APF no puede impedir que el rojo y el blanco existan como colores. Lo que sí puede reclamar es que se use esa combinación de la manera específica en que se presenta el uniforme oficial, especialmente cuando el contexto hace que el receptor identifique la imagen con la Selección.

Rojo genérico vs. imitación intencional del uniforme

Esta es la distinción central y también la más difícil de trazar. Acá está la diferencia en términos prácticos:

Elemento	Rojo genérico (sin problema)	Imitación del uniforme (infracción potencial)
Color	Rojo corporativo propio de la marca	Rojo #be0200 exacto en combinación institucional con blanco
Rayas	Rayas de diseño propio sin patrón de camiseta	Rayas verticales rojas y blancas con el ritmo visual de la camiseta APF
Tipografía	Cualquier tipografía de marca propia	Tipografía estilo jersey con números grandes imitando la dorsal oficial
Escote / estructura	Cualquier prenda sin referencia visual a camiseta de fútbol	Contorno, escote en V o forma de camiseta de fútbol que evoca la oficial
Número 10	El número 10 en otro contexto (precio, fecha)	Número 10 en tipografía de jersey, en rojo, dentro de una estética de camiseta

El criterio que aplica la APF no es matemático: es la impresión general del consumidor. Si alguien ve la imagen y piensa "eso es la camiseta de La Albirroja", hay un problema, independientemente de que el escudo no esté presente.

Ejemplos concretos: qué está prohibido y qué está permitido

Lo que el Manual considera infracción

• Un empaque de producto con rayas verticales rojas y blancas en el mismo ritmo visual que la camiseta de la Selección, con tipografía estilo jersey.
• Una pieza de redes sociales que muestra una camiseta con el número 10 en tipografía idéntica a la dorsal oficial, aunque no tenga el escudo APF.
• Una promoción donde el fondo visual replica el tejido o el patrón de la camiseta oficial de Puma para La Albirroja.
• Un aviso de "descuento del 10%" en el que el "10" aparece dentro de una silueta de camiseta de fútbol en rojo y blanco oficial.
• Un post de sorteo donde el premio visual central es la camiseta oficial, sin autorización APF para usarla en una activación comercial.

Lo que está permitido sin autorización

• Usar rojo como color de marca propio, sin combinar con la paleta exacta y el estilo visual del uniforme APF.
• Decorar piezas con los colores de la bandera paraguaya (rojo, blanco y azul) sin replicar la estética de la camiseta.
• Frases de aliento genéricas como #VamosParaguay, "Soy Mbarete" o "Fuerza Selección".
• Ilustraciones patrióticas con figuras de jugadores sin uniforme oficial identificable.
• Diseños con rayas propias —distintas en ritmo, grosor y color exacto— que no remitan visualmente a la camiseta oficial.

Cómo crear campañas patrióticas dentro del marco legal

El espíritu mundialista es un activo de comunicación legítimo. La clave es aprovecharlo sin imitar los activos protegidos. Estas son las estrategias que funcionan:

Estrategias de diseño que no infringen

• Usar la bandera paraguaya, no la camiseta. El rojo, blanco y azul de la bandera nacional es de dominio público. Una composición basada en la bandera transmite patriotismo sin tocar la PI de la APF.
• Crear un lenguaje visual propio. Si tu marca quiere rayas rojas y blancas, diseñá un patrón con proporciones, tipografía y ritmo distintos al uniforme APF. La diferencia tiene que ser clara y genuina.
• Frases en lugar de imágenes de camisetas. "Apoyamos a Paraguay" o "#VamosAlMundial" comunicán orgullo nacional sin necesidad de referenciar visualmente la camiseta.
• Ilustraciones estilizadas. Un jugador en silueta, sin detalles del uniforme oficial, es una representación artística. Un jugador con la camiseta reconocible de Puma y el escudo APF en el pecho es otra cosa.
• Paleta propia de marca + paleta patriótica. Combiná los colores de tu marca con los de la bandera nacional para crear piezas que hablen de Paraguay sin imitar la Selección.

Los sponsors oficiales y la excepción contractual

Hay un grupo de marcas que sí puede usar el uniforme oficial en sus comunicaciones: los sponsors que tienen contrato vigente con la APF. Actualmente son tres niveles:

• Main Sponsors: Tigo, Ueno Bank, ApostaLA.
• Sponsors Oficiales: Pilsen, Shell, Puma, Coca-Cola, Rexona, OMO, Hellmann's, DIESA, Pecrucon, Tokyo, Royal Viajes, Bambi, Assist Card, NSA, Koala.
• Sponsors Digitales: Cooperativa Chortitzer, Yerba Kurupí, Glacial, Marley Coffee, Hydrate, AESA.

Pero incluso entre sponsors, los derechos tienen límites. El contrato define exactamente qué activos se pueden usar, en qué canales y bajo qué condiciones. Una marca sponsor que usa el uniforme fuera de los términos contratados también puede estar infringiendo. Si tenés dudas sobre el alcance de un contrato de sponsorship, el canal oficial es comercial@apf.org.py.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar la camiseta de Puma en publicidad si compré la camiseta oficial?

No. Comprar la camiseta oficial te da derecho a usarla como prenda, no a reproducirla en comunicaciones comerciales. Puma tiene derechos sobre el diseño del uniforme como proveedor oficial de indumentaria, y la APF gestiona los derechos de uso comercial de la camiseta en el contexto de la Selección. Ambas protecciones aplican.

¿El número 10 solo está protegido si lo uso en una camiseta?

El número 10 por sí solo no está protegido. Lo que genera infracción es la combinación: número 10 con tipografía estilo jersey, en rojo y blanco, dentro de un contexto visual que remita a la camiseta de La Albirroja. Un precio de 10.000 guaraníes en tipografía de tu marca no es problema. Un "10" gigante en tipografía de jersey dentro de una silueta de camiseta roja y blanca, sí.

¿Puedo hacer una campaña "para el Mundial" sin ser sponsor?

Sí, siempre que no uses activos protegidos. Podés alentar a Paraguay, usar la bandera nacional, celebrar el fútbol y aprovechar la emoción del momento sin infringir. Lo que no podés hacer es crear la impresión de que tu marca es sponsor, usa el uniforme oficial o tiene alguna asociación oficial con la APF o La Albirroja.

¿La agencia de publicidad tiene responsabilidad si produce una pieza infractora?

Sí. El Manual de PI de la APF y la legislación paraguaya consideran corresponsable a quien produce y ejecuta la comunicación. Una agencia que diseña y publica una campaña con activos protegidos sin autorización puede ser alcanzada por las mismas acciones legales que el anunciante.