Qué es el Brand Fair Play y por qué la APF lo lanzó

Cuando la APF presentó el Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja en diciembre de 2025, muchos lo leyeron como un documento jurídico de advertencias. En realidad, era la pieza visible de algo más amplio: el programa que la institución llama Brand Fair Play.

A diferencia de las restricciones clásicas de PI que operan solo desde lo legal, el Brand Fair Play apunta primero a la educación. La premisa es que la mayoría de las infracciones no son malintencionadas, sino producto del desconocimiento. Con el Mundial 2026 en el horizonte y el valor comercial de la marca Albirroja en su punto más alto, la APF decidió que era momento de sistematizar esas reglas y hacerlas accesibles.

Qué es exactamente el Brand Fair Play

El Brand Fair Play es el nombre que la APF le da al conjunto de iniciativas que rodean al Manual de PI: la divulgación de reglas, la comunicación hacia marcas y agencias, la articulación con organismos estatales y el sistema de validación y cumplimiento. No es solo un reglamento; es un programa que define cómo se relacionan las marcas con La Albirroja en el ecosistema comercial paraguayo.

En términos prácticos, el programa tiene tres ejes:

1. Educación: difundir qué activos están protegidos, qué usos son libres y cuáles requieren licencia, antes de que ocurran infracciones.
2. Marco normativo: el Manual de PI es el documento de referencia jurídica que respalda las decisiones de la APF frente a usos no autorizados.
3. Aplicación: en coordinación con DINAPI, la APF tiene capacidad de actuar frente a infracciones identificadas, tanto en medios físicos como digitales.

Por qué la APF lo lanzó ahora

El momento no es arbitrario. Tres factores convergieron para que 2025 fuera el año del lanzamiento.

El primero es el Mundial 2026. Con Paraguay clasificado y los partidos de preparación en marcha, el interés comercial alrededor de la selección alcanza niveles históricos. Según un relevamiento de InfoNegocios, el valor de los contratos de sponsorship de la APF creció significativamente en el último año. Cuando hay más dinero en juego, también hay más incentivo para el ambush marketing.

El segundo factor es la maduración del ecosistema de marcas paraguayas. Las empresas locales —especialmente pymes y emprendedores— tienen hoy más presencia digital que hace cinco años. Con esa presencia llega más exposición, pero también más riesgo de infringir sin saberlo en redes sociales, empaques o activaciones.

El tercero es el respaldo institucional de DINAPI. El organismo estatal de propiedad intelectual formalizó su acompañamiento al programa, lo que le da a la APF un paraguas legal más sólido para actuar. DINAPI publicó en su portal los alcances de esa protección en el contexto del deporte paraguayo.

Qué define el programa en el contexto mundialista

Con el Mundial 2026 como telón de fondo, el Brand Fair Play establece reglas específicas para el período de mayor actividad comercial. Las empresas que no son sponsors oficiales enfrentan la tentación de "subirse a la ola" mundialista usando imagery de La Albirroja. El programa es muy concreto sobre dónde está el límite.

Activación	Estado
Usar la bandera paraguaya o frases genéricas como #VamosParaguay en publicidad	Permitido sin autorización
Sortear camisetas oficiales o entradas a partidos siendo una marca no sponsor	Prohibido — ambush marketing
Publicar contenido con el escudo APF en packaging o campaña comercial	Prohibido sin licencia
Decorar un local con PI oficial durante días de partido	Prohibido sin autorización
Usar "La Albirroja" o "Garra Guaraní" en slogans comerciales	Prohibido — frases registradas
Cobertura editorial mencionando a La Albirroja con atribución a la APF	Permitido en contexto periodístico

Cómo impacta en publicidad y agencias

Para las agencias de publicidad, el Brand Fair Play introduce una responsabilidad concreta: no basta con que el cliente diga "usá la camiseta". La agencia que produce o publica el material es corresponsable si ese material infringe la PI de la APF. Esto cambia la dinámica de aprobación de campañas: ahora hay una capa de verificación de PI que se agrega al proceso creativo.

En la práctica, esto implica revisar cada elemento visual de una campaña relacionada al fútbol paraguayo antes de su publicación. Preguntas como "¿este rojo es el rojo APF?", "¿este escudo es el nacional o el de la APF?", o "¿esta frase está registrada?" pasan a ser parte del checklist de producción.

Revisala como herramienta del marco normativo

Revisala es una herramienta independiente creada para aplicar automáticamente el marco del Brand Fair Play. Está entrenada con el Manual de PI Oficial de la APF y usa inteligencia artificial para analizar imágenes y determinar si infringen alguna de las reglas del programa.

No somos una herramienta oficial de la APF ni reemplazamos una consulta legal o la aprobación del área comercial. Lo que hacemos es reducir el tiempo que lleva identificar riesgos evidentes: en segundos, una marca puede saber si una imagen tiene elementos protegidos antes de publicarla o imprimirla.

Desde el lanzamiento, analizamos más de 1.200 imágenes. El 68% fue rechazado, y en la gran mayoría de los casos el usuario no sabía que había un problema. Ese es exactamente el problema que el Brand Fair Play intenta resolver: no la mala fe, sino el desconocimiento.

Cómo acceder a una licencia oficial de la APF

Si tu marca quiere usar legítimamente los activos de La Albirroja —sea para una campaña puntual, un producto licenciado o una activación durante el Mundial— el camino es el área Comercial de la APF. El canal oficial es comercial@apf.org.py. Para denuncias formales de infracción de PI ante el organismo estatal, podés contactar también a DINAPI directamente en dinapi@dinapi.gov.py.

Para marcas que quieran una integración más profunda y continua, el sponsorship oficial es la vía. Los niveles actuales son Main Sponsors (Tigo, Ueno Bank, ApostaLA), Sponsors Oficiales y Sponsors Digitales. Cada nivel habilita usos distintos y viene con obligaciones contractuales específicas.

Preguntas frecuentes

¿El Brand Fair Play es un programa oficial de la APF o algo externo?

Es un programa impulsado desde la propia APF, con el acompañamiento de DINAPI y el respaldo del Gobierno paraguayo. El Manual de PI publicado en diciembre de 2025 es su documento de referencia oficial. Podés consultar la presentación original en el sitio oficial de la APF.

Soy una pyme pequeña. ¿El programa aplica a mi escala?

Sí. La protección de PI no distingue por tamaño de empresa. Una pyme que usa el escudo APF en su packaging tiene el mismo estatus legal que una multinacional que hace lo mismo. Lo que cambia es la probabilidad de que la APF priorice la acción legal, pero el riesgo existe independientemente del tamaño.

¿Cuál es la diferencia entre la PI de la APF y el Brand Fair Play?

La Propiedad Intelectual es el conjunto de activos protegidos (logos, escudos, frases, colores, etc.). El Brand Fair Play es el programa educativo y normativo que define cómo se puede y no se puede usar esa PI. Si la PI es "qué está protegido", el Brand Fair Play es "cómo jugamos con esas reglas".