Calendarios con marca APF: lo que los medios no pueden hacer

Una de las consultas más frecuentes que recibimos de editores y desarrolladores de medios digitales tiene que ver con los calendarios de partidos. La pregunta es siempre alguna variante de lo mismo: ¿puedo poner el escudo de la Selección al lado de las fechas del fixture? La respuesta corta es no — si no sos sponsor. La respuesta larga vale la pena leerla.

El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja, publicado por la APF en diciembre de 2025, aborda este escenario con suficiente claridad: el uso de PI oficial como parte integral del diseño de un producto informativo es diferente del uso editorial puntual.

Qué dice el manual sobre widgets y calendarios

El manual no lista explícitamente "calendarios web" como categoría, pero establece un principio que cubre estos casos: ningún tercero no autorizado puede usar la PI oficial de la APF de forma que genere la impresión de asociación oficial con la institución o con La Albirroja.

Un widget de calendario de partidos con el escudo APF integrado como parte del diseño — no como referencia editorial, sino como elemento visual estructural — crea exactamente esa impresión. El usuario que lo ve en un sitio de noticias o en una app de resultados asume que ese medio tiene algún tipo de acuerdo con la APF. Si no lo tiene, eso es ambush marketing involuntario.

Los tres formatos que generan problemas

En la práctica, los medios digitales y aplicaciones que cubren a La Albirroja suelen caer en alguna de estas tres categorías problemáticas:

Calendarios de partidos con el escudo como parte del diseño

El caso más común: una tabla o sección que muestra el fixture de la Selección, donde el escudo APF o el logotipo de La Albirroja aparece como elemento de cabecera, como watermark de fondo, o como ícono asociado a cada fila. El escudo deja de ser una referencia al equipo y se convierte en parte de la interfaz del medio.

Este formato posiciona al medio como si tuviera una relación especial con la APF. En el contexto del Mundial 2026, donde los sponsors pagan cifras significativas precisamente por esa asociación visual, el impacto no es menor.

Cronómetros de cuenta regresiva con branding APF

Los widgets de cuenta regresiva — "faltan X días para el debut de Paraguay" — con colores de la camiseta oficial, el escudo integrado o referencias visuales directas al uniforme son otra forma del mismo problema. Son herramientas de engagement que usan la identidad visual de la APF para generar audiencia en una plataforma que no es la de la APF ni la de sus sponsors.

Tablas de clasificación con el escudo como elemento de diseño

Las tablas de posiciones o cuadros de grupos con el escudo APF junto al nombre "Paraguay" funcionan de manera similar. A diferencia de un artículo periodístico donde el escudo aparece en una foto o ilustración con clara atribución editorial, en una tabla interactiva el escudo forma parte del producto permanente del medio.

Por qué esto es diferente del uso editorial normal

La cobertura periodística de la Selección es un uso legítimo que no requiere autorización de la APF, siempre que se indique la titularidad. Un artículo sobre el debut de Paraguay puede mencionar al equipo, citar su nombre oficial, publicar fotos tomadas en el estadio e incluir estadísticas del partido.

Lo que cambia con los widgets es el carácter permanente y de producto del elemento. Un widget no es cobertura de un evento: es una herramienta que el medio construye y mantiene, y que usa la PI de la APF como parte de su propuesta de valor. La tabla de posiciones no desaparece el lunes después del partido — sigue ahí, con el escudo, generando tráfico y posicionando al medio como fuente autorizada de información oficial de la APF.

Esa es la distinción clave que el manual establece y que determina si un uso cae dentro del editorial permitido o del ambush marketing digital.

El formato alternativo que sí está permitido

La buena noticia es que los medios pueden publicar toda la información sobre calendarios, resultados y clasificaciones — lo que no pueden hacer es usar la PI oficial de la APF como parte estructural del diseño de esos elementos.

Los formatos que no presentan problemas bajo el manual:

• Texto plano con fechas y resultados — una lista o tabla sin escudo ni colores institucionales APF como parte del diseño del widget.
• Diseño neutro con identidad propia del medio — el calendario con los colores y la marca del medio, no de la APF.
• La bandera paraguaya junto al nombre del país — la bandera nacional es de uso público y no está protegida por el manual de la APF.
• Referencia textual — "Paraguay (La Albirroja)" como nombre del equipo en una tabla, sin acompañamiento del escudo APF.
• Cobertura fotográfica con clara atribución — una foto del equipo con crédito y referencia a la titularidad de la APF, en el contexto de un artículo.

Cómo obtener autorización para usar la PI en widgets

Los medios que quieren integrar el escudo, los colores institucionales o el logotipo de La Albirroja como parte de sus herramientas interactivas tienen una sola vía: un acuerdo con el área comercial de la APF.

Esto puede tomar la forma de un sponsorship oficial — que otorga derechos amplios de uso de PI — o de un acuerdo de licencia más acotado para casos específicos. El canal oficial es comercial@apf.org.py. El manual no establece tarifas públicas: los acuerdos se negocian caso por caso.

Los sponsors digitales vigentes — Cooperativa Chortitzer, Yerba Kurupí, Glacial, Marley Coffee, Hydrate y AESA — ya tienen derechos de uso dentro de sus contratos. Si tu medio o plataforma es uno de ellos, el uso de PI en widgets está cubierto en los términos del acuerdo.

Preguntas frecuentes

¿Puedo consumir una API de resultados y mostrar los datos con mi propio diseño?

Sí, siempre que el diseño sea propio y no incorpore PI de la APF como elemento estructural. Mostrar "Paraguay 2 - Brasil 1" en tu propia interfaz con tus propios colores es uso informativo legítimo. El problema aparece cuando el diseño incluye el escudo APF o colores institucionales como parte de esa interfaz.

¿Puedo embeber el widget oficial de la APF o de sus sponsors?

Si la APF o un sponsor oficial publica un widget embebible, ese widget fue producido bajo los derechos de uso correspondientes. Embeber el código oficial que ellos publican no es lo mismo que construir tu propio widget con la PI de la APF. En cualquier caso, verificá que el widget sea efectivamente de fuente oficial y que las condiciones de uso permitan el embed.

¿Las apps móviles de resultados tienen las mismas restricciones?

Sí. El manual no distingue entre medios web y aplicaciones móviles. Un widget de calendario en una app de resultados con el escudo APF integrado tiene el mismo estatus que el mismo widget en un sitio web. La distribución en App Store o Google Play no cambia las obligaciones respecto a la PI de la APF.