Medios y la Albirroja: qué uso de la PI está autorizado

Los medios de comunicación ocupan un lugar particular en el ecosistema de la PI de la APF. Por un lado, son actores fundamentales para la difusión del fútbol paraguayo: cubren partidos, generan contenido informativo y construyen audiencia en torno a La Albirroja. Por otro, son empresas con modelos de negocio propios que en muchos casos integran publicidad, patrocinios y productos comerciales junto al contenido periodístico.

Esa dualidad es exactamente donde se generan los conflictos. El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial publicado por la APF en diciembre de 2025 establece reglas claras para distinguir cuándo un medio opera en zona permitida y cuándo cruza hacia el uso no autorizado.

El marco legal para medios de comunicación

El principio rector que aplica a los medios es claro: la PI de la APF puede usarse para informar sobre la APF, pero no para hacer negocios con ella sin autorización. Esta distinción entre uso editorial y uso comercial es la clave de todo el marco.

El uso editorial está amparado como excepción al monopolio de explotación que tiene la APF sobre sus activos. Es la misma lógica que aplica en el derecho de autor a nivel general: un periodista puede citar fragmentos de una obra para comentarla, pero no puede reproducirla para venderla. En el caso de la PI deportiva, un medio puede mostrar el escudo APF en una noticia sobre la Selección, pero no puede imprimirlo en una publicidad.

Qué está permitido sin autorización expresa

Para un medio de comunicación que opera en modo periodístico o editorial, los siguientes usos de la PI de la APF no requieren autorización previa:

• Fotos de archivo en artículos informativos — imágenes de partidos, entrenamientos o actos oficiales donde aparezcan el escudo, los uniformes o los jugadores con indumentaria oficial, siempre que el contexto sea una nota periodística.
• Mencionar "La Albirroja" o "Garra Guaraní" en el cuerpo de una noticia — el uso de frases registradas en contexto informativo está amparado como referencia descriptiva, no como uso de marca.
• Publicar resultados, tablas y estadísticas — la información factual sobre competencias organizadas por la APF es de interés público y puede difundirse libremente.
• Transmitir o citar declaraciones de jugadores, cuerpo técnico o dirigentes de la APF — siempre que se identifique correctamente la fuente y el contexto.
• Usar hashtags institucionales de la APF en cobertura periodística — para clasificar contenido informativo, no para crear la apariencia de una campaña propia del medio.

Qué no está permitido para medios sin autorización

El hecho de ser un medio de comunicación no exime del cumplimiento de la PI cuando el uso sale del perímetro editorial. Las siguientes acciones requieren autorización expresa de la APF:

• Usar el escudo APF en publicidades propias del medio — si un diario o portal incluye el escudo en una publicidad de su propia suscripción o de un cliente, independientemente de que el tema del aviso sea fútbol, necesita autorización.
• Crear suplementos especiales que simulen sponsorship — un suplemento de Copa del Mundo con el logo de La Albirroja en la portada, vendido como producto editorial especial, cae en zona de uso comercial si no hay un acuerdo con la APF.
• Integrar la PI de la APF en publicidades de terceros que el medio venda o produzca — si una agencia de publicidad crea un aviso y lo publica en un medio que lo distribuye, ambos son corresponsables.
• Lanzar micrositios o secciones patrocinadas con nombre o imagen de La Albirroja — la combinación de contenido editorial y patrocinio comercial en un mismo producto es uso mixto que requiere acuerdo.
• Usar fotos de jugadores con uniforme oficial en publicidades propias del medio — incluso para autopromoción del canal o plataforma.
• Sortear artículos oficiales APF sin autorización — aunque el sorteo tenga fines editoriales o de fidelización de audiencia.

Diferencias entre medios digitales, impresos y audiovisuales

El tipo de medio no cambia el marco legal de fondo, pero sí genera matices prácticos en cómo opera cada regla.

Tipo de medio	Consideraciones específicas
Digital	Los banners publicitarios que rodean contenido editorial no contaminan la nota, pero no pueden incluir PI APF si no hay autorización. Las redes sociales del medio aplican las mismas reglas que el sitio principal.
Impreso	Las tapas informativas con el escudo en contexto de noticia están amparadas. Los encartes o suplementos comerciales con escudo requieren acuerdo. La distribución física en zona de estadio el día de partido tiene reglas propias.
Audiovisual / TV	La transmisión de partidos requiere derechos específicos negociados con la APF. Los zócalos y gráficas de estudio con escudo APF en programas de análisis periodístico son uso editorial. Los mismos elementos en tandas publicitarias propias de la señal no lo son.

El requisito de indicar titularidad APF

Este punto aparece específicamente en el Manual y es frecuentemente omitido incluso por medios que actúan de buena fe. No alcanza con no comercializar la PI: hay que acreditar explícitamente que esos activos pertenecen a la APF.

En la práctica, esto significa incluir en el pie de foto, en el artículo o en el crédito audiovisual una mención del tipo: "Imagen: Asociación Paraguaya de Fútbol / APF" o equivalente. Para contenidos audiovisuales en vivo, la acreditación puede ser verbal o en un grafismo de pantalla.

La omisión de este requisito no convierte el uso en infracción comercial, pero sí es un incumplimiento del marco permitido que debilita la posición del medio si la APF decide actuar.

Cómo formalizar un acuerdo de cobertura o uso comercial

Los medios que quieran ir más allá del uso editorial — ya sea para suplementos especiales, derechos de transmisión, branded content con PI APF o cualquier otro uso comercial — deben negociarlo directamente con el área Comercial de la APF. El canal oficial para acuerdos comerciales es comercial@apf.org.py. Para consultas de cobertura periodística, acreditaciones y uso editorial, el canal es comunicacion@apf.org.py.

Cada acuerdo define con precisión qué activos se pueden usar, en qué formatos, durante qué período y bajo qué condiciones de acreditación. No existe un modelo genérico: los contratos son específicos por proyecto.

Preguntas frecuentes

¿Puedo publicar una foto de un partido con el escudo visible sin permiso?

Sí, si la foto se publica en el contexto de una nota informativa sobre ese partido y se acredita la titularidad de la APF. Lo que no podés hacer es usar esa misma foto en un aviso publicitario o en una campaña de suscripciones del medio.

¿Un suplemento deportivo especial necesita autorización?

Depende. Si es un cuadernillo informativo sobre la Selección con fotos de archivo y notas periodísticas, se sostiene como cobertura editorial. Si tiene portada con el escudo APF, patrocinadores internos y se comercializa como producto especial, está en zona de uso comercial y requiere acuerdo con la APF.

¿Las redes sociales del medio tienen el mismo tratamiento que el sitio?

Sí. Las cuentas institucionales de un medio — Instagram, X, TikTok, YouTube — forman parte de la plataforma editorial del mismo. El contenido informativo está amparado; los posts publicitarios con PI APF no lo están a menos que haya autorización. Un error frecuente es asumir que porque es "orgánico" y no pautado, no aplican las mismas reglas.