Cómo acreditar la titularidad de la APF en publicaciones

El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja —publicado por la APF en diciembre de 2025— establece explícitamente que la cobertura editorial y periodística es un uso permitido del material institucional. Pero ese permiso tiene una condición: indicar la titularidad. Muchos medios lo dan por sobreentendido y lo omiten. Esa omisión, en determinados contextos, puede interpretarse como apropiación o como insinuación de una asociación no autorizada.

Esta guía explica el formato correcto de acreditación, por qué importa legalmente, cuáles son los errores más frecuentes y cómo aplicar la atribución correcta también en imágenes de archivo.

El uso editorial está permitido, pero con una condición

El Manual de la APF distingue entre uso comercial y uso editorial. El uso comercial —publicidad, packaging, campañas de marca— requiere licencia expresa. El uso editorial —notas periodísticas, coberturas de partidos, artículos de análisis— está permitido para medios, siempre que se indique la titularidad del material utilizado.

Esta distinción no es nueva en el derecho de la propiedad intelectual: existe en casi todos los marcos legales que regulan marcas registradas y derechos de imagen. Lo que el Manual de la APF hace es formalizarla para el ecosistema de medios paraguayos y latinoamericanos que cubren a La Albirroja.

Formato correcto de acreditación

No existe un formato único establecido por la APF en el Manual, pero la práctica reconocida en propiedad intelectual deportiva y los estándares de la industria periodística apuntan a los siguientes formatos:

Crédito de foto o imagen

Para imágenes que incluyen el escudo APF, el logo de La Albirroja, jugadores con uniforme oficial o cualquier activo institucional:

• Foto: APF / La Albirroja — formato corto, suficiente en la mayoría de los contextos.
• Imagen: Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) — formato extendido, recomendado en publicaciones impresas o formatos más formales.
• Crédito: APF — todos los derechos reservados — adecuado cuando la imagen es de archivo y se reproduce en un contexto diferente al original.

Menciones textuales de marcas protegidas

Cuando el texto de una nota periodística incluye frases registradas como "La Albirroja" o "Garra Guaraní" en un contexto editorial informativo, no se requiere un crédito visual. Sí se recomienda evitar usar esas frases como parte del nombre o titular del medio, lo cual podría crear confusión sobre la titularidad.

Por qué la atribución importa aunque el uso sea editorial

Algunos editores asumen que, si el uso es informativo y no comercial, la atribución es opcional. Esta interpretación es incorrecta por dos razones:

Primera: La protección de la PI de la APF no depende de si el medio publica o no el crédito. Los derechos existen independientemente de la atribución. Omitir el crédito no libera al medio de ninguna obligación legal; solo puede sumar un argumento en su contra si la APF decide actuar.

Segunda: Sin atribución explícita, una publicación que usa el escudo APF o imágenes con uniforme oficial puede generar en el lector la impresión de que el medio tiene una relación especial con la institución. Eso puede cruzar la línea hacia el ambush marketing, incluso si la intención era puramente editorial.

Errores comunes de medios que no acreditan correctamente

Estos son los patrones de omisión que identificamos con mayor frecuencia al analizar publicaciones de medios digitales:

Error frecuente	Por qué es problemático
Usar el escudo APF como imagen de portada sin crédito visible	Puede interpretarse como uso apropiativo o generar confusión sobre titularidad
Publicar fotos de jugadores con uniforme oficial sin atribuir a la APF	Las imágenes en contexto institucional son PI de la APF; requieren crédito explícito
Incluir el logo APF en thumbnails o miniaturas de video sin mención	El formato visual breve no exime de la obligación de atribución
Reutilizar imágenes de archivo sin verificar si el crédito original sigue vigente	La antigüedad del material no extingue los derechos de la APF sobre sus activos
Omitir crédito en redes sociales porque "la publicación es efímera"	El soporte o la duración no cambian la obligación de atribución

Qué hacer con imágenes de archivo

Las imágenes de archivo presentan un desafío específico: muchas fueron descargadas de fuentes diversas, años atrás, sin registrar el origen. Sin embargo, la titularidad de la APF sobre sus activos no caduca con el tiempo ni se pierde porque la imagen haya circulado ampliamente.

Si un medio va a usar una imagen de archivo que incluye escudos APF, uniformes oficiales o cualquier activo institucional, debe:

1. Verificar el origen de la imagen antes de publicar.
2. Agregar el crédito correspondiente en el pie de foto, aunque la imagen no tenga metadatos de origen.
3. Si no puede verificar el origen, es preferible obtener imágenes directamente del banco de medios oficial de la APF o de agencias acreditadas.

Ejemplos de pie de foto correcto vs. incorrecto

Los siguientes ejemplos ilustran la diferencia entre una atribución adecuada y una insuficiente o riesgosa:

Pie de foto	Evaluacion
"La Selección Paraguaya durante los entrenamientos en Ypane."	Insuficiente: describe la imagen pero no acredita titularidad APF sobre el material visual.
"Foto: APF / La Albirroja. Entrenamientos de la Selección Paraguaya."	Correcto: el crédito antecede a la descripción y es visible al lector.
"Imagen: Selección Paraguaya de Fútbol."	Aceptable si el contexto deja claro que es material institucional APF; preferible agregar "(APF)" para evitar ambigüedad.
(Sin pie de foto, solo el escudo APF como imagen destacada del artículo)	Incorrecto: ausencia total de atribución; mayor riesgo en artículos patrocinados o con publicidad adyacente.
"Foto propia." (cuando la imagen incluye el escudo APF)	Incorrecto: la foto puede ser propia en sentido técnico pero el escudo es PI de la APF; requiere igual atribución.

La atribución correcta no crea sponsorship

Un punto que genera confusión entre editores: publicar "Foto: APF / La Albirroja" no implica que el medio sea sponsor ni que tenga acuerdo comercial con la institución. La atribución es un acto de reconocimiento de titularidad, no una declaración de asociación.

El sponsorship se define por la existencia de un contrato comercial, no por mencionar a la APF en un crédito de foto. De hecho, omitir el crédito en un artículo con publicidad adyacente es más arriesgado que incluirlo, porque sin atribución el lector no puede distinguir si el uso es editorial o patrocinado.

La regla es simple: el crédito protege al medio, no lo compromete.

Preguntas frecuentes

¿Las publicaciones en redes sociales también necesitan atribución?

Sí. Las redes sociales no tienen un régimen diferente en materia de propiedad intelectual. Si una cuenta de medio publica una imagen con escudo APF o material institucional, debe incluir el crédito en el texto del post o en el pie de la imagen, del mismo modo que lo haría en su sitio web.

¿Qué pasa si el medio tiene su propio logo que incluye colores similares a los de la APF?

El Manual protege los colores #be0200, #045ca3 y #b09a60 cuando se usan de forma distintiva e institucional, es decir, de un modo que pueda confundirse con la identidad visual de La Albirroja. Un logo con rojo genérico no infringe por defecto; el análisis depende del contexto completo del diseño.

¿Revisala es una herramienta oficial de la APF?

No. Revisala es una herramienta independiente, entrenada sobre el Manual de PI publicado por la APF en diciembre de 2025. El análisis es orientativo y no reemplaza una consulta legal o la aprobación del área comercial de la APF.

¿A quién contactar para consultas de prensa o acreditaciones?

Para consultas de cobertura editorial, acreditaciones de prensa y uso periodístico de imágenes institucionales, el canal es el área de Comunicación de la APF: comunicacion@apf.org.py. Para acuerdos comerciales o licencias de uso, el canal es el área Comercial: comercial@apf.org.py.