Fotos de jugadores fuera del campo: ¿cuándo son libre uso?

Es una de las preguntas que más frecuentemente recibimos en Revisala: "Si el jugador no está con la camiseta de la Selección en la foto, ¿puedo usarla?". La respuesta corta es: depende de para qué. La respuesta larga requiere entender que, en este tema, intervienen dos marcos legales distintos que no siempre se superponen.

El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja, publicado por la APF en diciembre de 2025, establece con claridad el criterio de separación. Pero la práctica muestra que la mayoría de los creativos no lo conocen, y cometen infracciones en uno u otro sentido: o usan imágenes con uniforme creyendo que están en regla, o piden autorización a la APF para algo que en realidad requiere el consentimiento del jugador.

La distinción fundamental: uniforme o sin uniforme

El Manual de la APF es explícito en este punto. Las imágenes de jugadores se protegen como activo institucional cuando aparecen en contexto institucional o con uniforme oficial. Fuera de ese contexto, la imagen del jugador corresponde a su esfera personal.

Esto genera dos situaciones claramente distintas:

Situación	Marco legal aplicable	A quién pedirle autorización
Jugador con camiseta oficial de La Albirroja	Propiedad Intelectual APF	APF — comercial@apf.org.py
Jugador sin uniforme oficial, en contexto personal o no deportivo	Derecho de imagen personal	El jugador o su representante

La distinción parece sencilla, pero la aplicación práctica genera dudas en varios escenarios. Los analizamos a continuación.

Escenarios claros

Con camiseta oficial: siempre requiere autorización APF

Si la imagen muestra al jugador vistiendo la camiseta oficial de La Albirroja —ya sea en partido, entrenamiento, concentración o acto institucional— la foto involucra directamente la Propiedad Intelectual de la APF. Esto aplica aunque la foto sea de tu autoría, aunque sea antigua, aunque la hayas tomado vos mismo en un partido al que fuiste.

Usar esa imagen en publicidad, empaques, redes sociales comerciales o cualquier activación de marca sin autorización de la APF constituye ambush marketing, independientemente de si el jugador dio su consentimiento personal.

Sin uniforme, contexto personal: aplica derecho de imagen

Una foto de un jugador en su vida cotidiana —en un restaurante, en una entrevista informal, en un evento social, en vacaciones— sin ningún elemento del uniforme oficial ni símbolo de la APF, cae exclusivamente bajo el derecho de imagen personal del jugador.

En este caso, la APF no tiene potestad sobre el uso de esa imagen. Pero el jugador sí la tiene. Para usar esa imagen con fines comerciales, necesitás su conformidad expresa, idealmente documentada por escrito. El Manual de la APF lo menciona explícitamente: las fotos de jugadores sin uniforme oficial requieren "conformidad del jugador".

Zonas grises: los casos que generan más confusión

Ropa de sponsor con elementos del uniforme mezclados

Uno de los escenarios más comunes en publicidad deportiva: el jugador aparece con ropa de una marca sponsor —Puma, por ejemplo— que no es exactamente el uniforme oficial, pero comparte elementos de diseño o colores. O bien aparece con buzo de entrenamiento que tiene el escudo bordado.

En estos casos, el criterio a aplicar es si algún activo protegido de la APF es visualmente identificable en la imagen: escudo, logo Albirroja, o los colores institucionales usados de forma claramente distintiva. Si existe ese elemento, la imagen entra en la órbita de la PI de la APF, independientemente de que no sea el uniforme de partido.

Jugador en campaña de sponsor oficial

Si la imagen fue producida en el marco de un contrato entre el jugador y un sponsor oficial de la APF, el uso puede estar dentro del perímetro del acuerdo. Pero esto no es automático. El sponsor debe verificar que su contrato con la APF contempla el uso de imágenes de jugadores específicos, y que el jugador también dio su conformidad contractual.

Si la imagen tiene elementos del uniforme oficial, además del contrato de sponsorship debería existir una habilitación expresa de la APF para ese uso puntual. Ante la duda, la vía correcta es consultar a comercial@apf.org.py.

Fotos de prensa y archivo: el error más frecuente

Un creativo encuentra en Google una foto de un jugador de la Selección tomada por un fotógrafo de prensa durante un partido. La foto está publicada en varios portales de noticias. ¿Puede usarla?

No. Que una foto esté publicada en medios no la convierte en de libre uso. Las fotos de agencias de prensa (AFP, Getty, EFE) tienen derechos de autor propios, independientemente de la PI de la APF. Usar una de esas imágenes en publicidad requiere licencia de la agencia fotográfica y autorización de la APF si el jugador viste uniforme oficial.

Uso editorial vs. uso comercial: la distinción que cambia todo

El Manual de la APF reconoce un espacio para el uso editorial: la cobertura periodística e informativa de los partidos, jugadores y actividades de La Albirroja puede incluir imágenes con el uniforme oficial, siempre que se indique la titularidad de la APF y se enmarque claramente como contenido informativo.

La diferencia con el uso comercial es sustancial:

• Uso editorial: un artículo periodístico que cubre el partido del martes puede incluir fotos del equipo con camiseta. Un blog de análisis táctico puede ilustrar sus posts con imágenes de jugadores en acción.
• Uso comercial: usar esa misma imagen para promocionar un producto, asociar una marca a La Albirroja o generar impresión de vínculo oficial requiere autorización expresa de la APF.

La línea práctica: si la imagen está al servicio de informar sobre fútbol, es editorial. Si está al servicio de vender algo o posicionar una marca, es comercial.

Cómo solicitar el uso según el caso

Solicitar al jugador (imagen sin uniforme)

No existe un canal oficial único. El contacto se gestiona a través del representante o agente del jugador, o directamente con el jugador si hay vínculo previo. Lo importante es que la autorización sea expresa, específica y documentada: qué imagen, para qué uso, en qué período, en qué plataformas.

Una autorización verbal no es suficiente para un uso comercial. Si el jugador tiene contrato con algún sponsor o con la APF, es posible que haya restricciones contractuales sobre los usos que puede autorizar independientemente.

Solicitar a la APF (imagen con uniforme o activos protegidos)

El canal oficial es el área comercial de la APF: comercial@apf.org.py. Describí el uso previsto con el mayor detalle posible: qué imagen o tipo de imagen, para qué campaña, en qué plataformas, en qué período. La APF evaluará si el uso es viable y en qué condiciones.

Si tu marca ya es sponsor oficial, verificá que tu contrato de sponsorship contemple el tipo de uso específico que querés hacer. Los contratos de sponsorship tienen alcances acotados y no habilitan automáticamente todos los usos posibles.

Preguntas frecuentes

Tomé yo mismo la foto del jugador en la tribuna. ¿Es mía?

Los derechos de autor de la foto son tuyos, sí. Pero eso no resuelve el derecho de imagen del jugador ni la PI de la APF si el jugador viste uniforme oficial. Podés publicarla con fines personales, pero usarla comercialmente requiere las autorizaciones correspondientes.

¿Las restricciones aplican a mi cuenta personal de Instagram?

El uso personal no comercial está en una zona de menor riesgo. Las restricciones del Manual de la APF apuntan principalmente a usos comerciales: publicidad, promociones, asociación de marcas. Una cuenta de hincha sin monetización que comparte fotos del partido tiene un perfil muy diferente al de una empresa que usa las mismas imágenes para vender.

¿Qué pasa con imágenes generadas por IA que se parecen a un jugador?

Si la imagen generada es reconociblemente similar a un jugador real (mismo físico, mismo número, mismos rasgos distintivos) y se usa con fines comerciales, pueden activarse tanto el derecho de imagen del jugador como las restricciones de la APF si incluye elementos protegidos. No es un área completamente resuelta en la legislación paraguaya, pero el riesgo legal existe.