Imágenes de jugadores de la Albirroja: quién puede usarlas

Una de las consultas más frecuentes que recibimos en Revisala es sobre fotos de jugadores. La lógica parece simple: si alguien aparece en una imagen, el derecho de imagen le pertenece a esa persona. Pero cuando esa persona lleva puesta la camiseta oficial de La Albirroja, la ecuación cambia de manera sustancial.

El Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja publicado por la APF en diciembre de 2025 es explícito: las imágenes de jugadores en contexto institucional o con uniforme oficial forman parte del conjunto de activos protegidos de la APF. Entender exactamente qué significa eso —y cuándo aplica— es lo que repasa este artículo.

Quién tiene los derechos sobre la imagen de un jugador en uniforme

Cuando un jugador viste la camiseta oficial de la Selección Paraguaya, su imagen en ese contexto está cubierta por dos capas de protección superpuestas: el derecho de imagen del propio jugador como persona, y la propiedad intelectual de la APF sobre los activos que ese jugador porta —el escudo, los colores, el diseño del uniforme.

En la práctica, esto significa que ninguna de las dos partes puede autorizar el uso comercial de esa imagen de forma independiente. El jugador no puede ceder derechos sobre su imagen en uniforme sin que la APF también lo apruebe, porque el uniforme es PI de la institución. Y la APF no puede ceder derechos sobre el uniforme mientras la imagen de la persona es de dominio del jugador.

La APF gestiona esta doble titularidad a través del sistema de licencias y contratos de sponsorship, que incluyen cláusulas específicas sobre el uso de imagen de jugadores. Cuando una marca firma un acuerdo de sponsorship con la APF, ese contrato define explícitamente qué imágenes pueden usarse, en qué canales y bajo qué condiciones.

La distinción clave: uniforme oficial vs. ropa civil

El manual es claro en esta distinción y es probablemente la más importante para entender el alcance de la protección:

Contexto de la imagen	Titular de los derechos	Para uso comercial
Jugador con uniforme oficial APF	APF + jugador (derechos superpuestos)	Requiere autorización de la APF y del jugador
Jugador en ropa civil, sin elementos APF	El propio jugador	Negociación directa con el jugador o su representante
Jugador en acto institucional APF (conferencia, firma, etc.)	APF + jugador	Requiere autorización de la APF y del jugador
Foto periodística en partido	Medio/fotógrafo (con licencia editorial)	Solo uso editorial, con atribución APF

La distinción práctica es esta: si querés contratar a un jugador de La Albirroja para una campaña en la que aparezca de civil —fuera de cualquier contexto deportivo oficial— podés negociar directamente con él o su representación, sin pasar por la APF. Pero si esa misma campaña incluye una sola toma con la camiseta roja y blanca, ya necesitás la autorización de la institución.

Uso editorial vs. uso comercial: reglas diferentes

El Manual diferencia con claridad entre el uso editorial —periodismo, cobertura informativa, contenido de interés público— y el uso comercial con fines de promoción, venta o asociación de marca.

Lo que está permitido en contexto editorial

• Publicar fotos de jugadores en partidos oficiales en cobertura periodística.
• Usar imágenes en artículos, crónicas, análisis o contenido informativo.
• Incluir capturas en contenido audiovisual de carácter noticioso.
• Usar imágenes históricas de archivo en contexto editorial o educativo.

En todos estos casos, el manual exige indicar la titularidad de la APF sobre los activos que aparecen en la imagen —especialmente el uniforme y el escudo. El crédito fotográfico debe incluir esta atribución cuando corresponde.

Lo que requiere autorización expresa en uso comercial

• Usar la foto de un jugador en uniforme en publicidad de cualquier tipo.
• Incluir imágenes de jugadores en empaques de productos.
• Asociar la imagen de un jugador en uniforme a la promoción de una marca.
• Usar fotos de jugadores en materiales POP, banners o decoración comercial.
• Publicar imágenes de jugadores en redes sociales con fines comerciales o de branding.

Imágenes históricas de archivo

Una pregunta frecuente es si las fotos antiguas de jugadores legendarios de La Albirroja están sujetas a las mismas reglas. La respuesta corta es sí, si esas imágenes incluyen el uniforme oficial o el escudo APF.

La PI sobre los activos institucionales de la APF no tiene una fecha de caducidad asociada a la actualidad de los jugadores que los portan. Una foto de la Selección de los años 90 con la camiseta oficial sigue siendo un activo cubierto por la protección que la APF ejerce sobre ese uniforme.

Lo que puede variar es el titular del derecho de imagen de la persona. Si el jugador ya no tiene contrato vigente con la APF, la negociación para uso comercial puede requerir contactar tanto a la APF como al jugador de forma independiente. Esto hace que el proceso sea más complejo, no más simple.

Cómo solicitar uso autorizado a la APF

Si tu marca necesita usar imágenes de jugadores de La Albirroja en un contexto comercial, el canal oficial de contacto con el área de licencias de la APF es comercial@apf.org.py.

Al hacer la consulta, es útil especificar:

• El jugador o jugadores cuya imagen se quiere usar.
• El contexto de uso: canal, formato, duración de la campaña.
• Si ya se cuenta con un contrato de sponsorship vigente con la APF.
• Si ya se tiene conformidad del jugador o su representación.

Para marcas que ya son sponsors oficiales, la gestión pasa por revisar el alcance del contrato existente con el área comercial. Los contratos de sponsorship de la APF contemplan niveles distintos de derechos de imagen, y no todos incluyen los mismos permisos.

Preguntas frecuentes

Fui al partido y saqué una foto con un jugador. ¿Puedo usarla en publicidad?

No. Que hayas tomado la foto no te transfiere derechos sobre los activos que aparecen en ella. Si el jugador lleva el uniforme oficial, la imagen contiene PI de la APF y el derecho de imagen del jugador. Para cualquier uso comercial necesitás autorización de ambas partes.

Descargué una foto de un banco de imágenes que muestra a un jugador en uniforme. ¿Estoy cubierto?

Depende. Los bancos de imágenes licencian los derechos del fotógrafo sobre la foto como obra, pero no necesariamente los derechos de imagen del sujeto ni los derechos de PI sobre los activos que aparecen en la imagen. Una licencia de stock fotográfico no reemplaza la autorización de la APF para uso comercial. Leé siempre las restricciones de uso editorial vs. comercial del banco de imágenes que uses.

Tengo una cuenta de fan de la Selección en Instagram. ¿Las mismas reglas me aplican?

Las restricciones apuntan principalmente al uso comercial. Una cuenta de fan sin monetización, sin patrocinios y sin venta de productos opera en un contexto diferente al de una marca. Sin embargo, si tu cuenta tiene un nivel de seguimiento alto o genera ingresos por cualquier vía, puede ser interpretada como uso comercial. El límite no siempre es nítido.