Qué dice la ley paraguaya sobre el uso no autorizado de la marca Albirroja

Cuando la APF publicó el Manual de Uso de la Propiedad Intelectual Oficial de La Albirroja en diciembre de 2025, no lo hizo en el vacío. Detrás de ese documento hay un marco legal nacional e internacional que le da fuerza ejecutable a cada una de sus restricciones. Conocer ese marco no es solo para abogados: es información esencial para cualquier director de marketing o agencia que opere en Paraguay.

En Revisala analizamos más de 1.200 imágenes con nuestra herramienta. El 68% resultó rechazado. Cada uno de esos rechazos, de haberse publicado, habría expuesto al cliente a riesgos legales reales bajo la normativa que explicamos a continuación.

El marco legal nacional: las leyes que protegen la marca APF

La protección de la PI de la APF en Paraguay se apoya en tres pilares legislativos principales:

Ley 1294/98 de Marcas

Esta es la norma central en materia de marcas en Paraguay. Regula el registro, uso y protección de signos distintivos, incluyendo palabras, frases, logotipos y combinaciones de colores. Bajo esta ley, la APF puede registrar y proteger el escudo, los logos, las frases "La Albirroja" y "Garra Guaraní", y cualquier otro signo distintivo de su identidad.

El artículo que interesa a las marcas que usan PI de la APF sin autorización: el uso no autorizado de una marca registrada puede dar lugar a acciones por infracción de marca, que incluyen el retiro inmediato de los productos o materiales infractores, la publicación de la sentencia y la indemnización de daños.

Ley 1328/98 de Derechos de Autor y Derechos Conexos

Las obras visuales, musicales y audiovisuales asociadas a La Albirroja —fotografías institucionales, jingles oficiales, producciones de video— están protegidas por esta ley. Su uso sin autorización puede constituir no solo una infracción civil sino también un delito penal.

Tratados internacionales suscritos por Paraguay

Paraguay es signatario del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y del Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (TRIPS/ADPIC), en el marco de la OMC. Esto significa que la protección de la PI de la APF no es solo local: tiene reconocimiento internacional.

El rol de DINAPI en la protección de la marca APF

La Dirección Nacional de la Propiedad Intelectual (DINAPI) es el organismo estatal que gestiona el registro y protección de marcas, patentes y derechos de autor en Paraguay. El Manual de PI de la APF fue elaborado con la colaboración del Gobierno del Paraguay y DINAPI, lo que refuerza el respaldo institucional de las restricciones que establece.

DINAPI puede:

• Recibir denuncias por infracción de marcas registradas.
• Participar en procedimientos administrativos y judiciales relacionados con PI deportiva.
• Emitir medidas cautelares para el retiro preventivo de materiales infractores.

Qué sanciones puede enfrentar una marca infractora

Tipo de sanción	Descripción
Cese inmediato	Orden judicial o administrativa de retirar los materiales infractores de circulación.
Indemnización civil	Compensación económica a la APF por los daños causados, incluyendo pérdida de valor de la marca y daño a los sponsors legítimos.
Publicación de sentencia	En algunos casos, el tribunal puede ordenar la publicación de la sentencia condenatoria como medida reparatoria.
Sanciones penales	En casos de falsificación o uso fraudulento grave, la Ley 1328/98 prevé sanciones penales, incluyendo multas.
Retiro de plataformas digitales	A través de los mecanismos de notice-and-takedown, la APF puede solicitar el retiro de contenido en redes sociales y plataformas digitales.

El desconocimiento no exime de responsabilidad

Una de las consultas más frecuentes que recibimos en Revisala es: "Yo no sabía que estaba infringiendo, ¿igual tengo responsabilidad?" La respuesta es sí. El principio general del derecho de que "la ignorancia de la ley no excusa su cumplimiento" aplica en PI del mismo modo que en cualquier otra rama del derecho.

El hecho de que la APF haya publicado un manual explícito y haya dado difusión al programa Brand Fair Play elimina cualquier argumento de buena fe por desconocimiento general del sistema de protección. Desde diciembre de 2025, el marco es público y exigible.

Cómo reducir el riesgo legal antes de lanzar una campaña

La gestión del riesgo legal en este ámbito es relativamente sencilla si se adoptan tres pasos básicos:

1. Revisá la pieza antes de publicar. La herramienta de Revisala permite subir imágenes y recibir un análisis automatizado basado en el Manual de PI de la APF en segundos.
2. Consultá con el área comercial de la APF si tenés dudas sobre un uso específico: comercial@apf.org.py.
3. Documentá la aprobación. Si la APF o tu asesor legal da el visto bueno, guardá la evidencia de esa consulta y su resultado.

Preguntas frecuentes

Ya publiqué material que puede infringir PI de la APF. ¿Qué hago?

Lo primero es retirar el material de circulación de forma proactiva. Luego, evaluar si la APF tomó conocimiento del caso. Si hay riesgo de acción legal, consultá con un abogado especializado en PI en Paraguay. En muchos casos, el retiro voluntario y la buena fe en la regularización reducen significativamente la exposición.

Soy una pyme pequeña. ¿La APF me va a ir a buscar a mí?

La APF fija su estrategia de enforcement. En general, los casos de mayor visibilidad —marcas grandes, campañas masivas, uso reiterado— son los que reciben atención prioritaria. Pero la escala no elimina el riesgo legal: una pyme que usa el escudo APF en su packaging está en infracción independientemente de su tamaño. El riesgo real depende del alcance y la visibilidad del uso.

¿La APF puede hacer bajar una publicación de Instagram o Facebook?

Sí. Las plataformas de Meta y otras redes sociales tienen mecanismos de notice-and-takedown para PI. La APF puede reportar contenido infractor directamente a las plataformas y solicitar su retiro sin necesidad de ir a juicio previamente.